Kolumuza taktığımız aksesuarlar artık sadece kaç kalori yaktığımızı umursamıyor. Apple, Google, Samsung ve diğer rakipler arasında dönen bu rekabette, insan bedeni adeta yeni bir veri merkezine dönüştü. Yakın gelecekte kan basıncından vücut sıcaklığına kadar her anımızı izleyen bu sistemlerin, şüpheli bir durumda saniyeler içinde doktorumuzla iletişime geçmesi bekleniyor.
Patent Savaşları Mahkemelik Oldu
Devasa kâr marjları, teknoloji devlerinin gözünü karartmış durumda. Sektör analisti Jitesh Ubrani'nin, "Nihai hedef, sağlık ekosisteminin bir parçası olmak. Her hastane ve doktor bu cihazları tavsiye ederse, son derece kazançlı bir pazar" şeklindeki sözleri işin boyutunu gözler önüne serdi.
Bu amansız yarışta kılıçlar çoktan çekildi. Kısa süre önce akıllı yüzük üreticisi Oura'nın patent ihlali gerekçesiyle yedi rakibine dava açtığı ve bunların üçünü kazandığı kaydedildi. Sadece bir çeyrekte 8 milyon cihaz satan pazar devi Apple Watch'un da en az iki patent davasıyla boğuştuğu vurgulandı.
Milyon Dolarlık Hastane Anlaşmaları
Apple, sağlık verileri devi Epic Systems ile masaya oturdu. Samsung, hastane sistemlerini birbirine bağlayan Xealth platformunu bünyesine kattı. Dexcom'dan 2024 yılında 75 milyon dolar yatırım alan Oura'nın CEO'su Tom Hale, ürünlerini basit bir takip cihazı yerine "sağlık zekası platformu" olarak tanımlıyor.
Google ise mayıs ayında tanıttığı yeni uygulamasıyla kullanıcıların kişisel sağlık kayıtlarını tek bir merkezde toplama hamlesi yaptı. Fitbit Ürün Başkanı Andy Abramson, bu adımı "tüm sağlık verilerinizi yönetebileceğiniz tek platform" sözleriyle savundu.
FDA Engelini Aşan Markalar
Hedef kitlelerini keskin hatlarla ayıran firmaların stratejileri netleşti. Apple ve Fitbit "genel sağlıklı yaşam" kitlesini hedefliyor.
Garmin ekstrem sporculara, Oura ise kadın kullanıcıların döngü takibine odaklandı.
Yıllık 359 dolarlık aboneliğiyle lüks segmente hitap eden Whoop'un tansiyon ölçüm özelliği nedeniyle ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA) ile yaşadığı gerilimin, haziran ayında kurumun geri adım atmasıyla tatlıya bağlandı.
