Vatandaşın dijital ekranda gördüğü her reklama olan güveni sarsılırken, haksız ticari uygulamalara ve aldatıcı kampanyalara karşı şafak vakti operasyonu aratmayan sıkı bir denetim dönemi başlıyor. Sosyal medya fenomenlerinden yapay zeka dolandırıcılıklarına kadar her detay mercek altına alınıyor.
Çocuklara ve Fenomenlere Sıkı Markaj
Yıllardır denetimden uzak kalan dijital pazarda hesaplar fena şaştı. Bakanlığın Resmi Gazete'de yayımlanan yönetmeliğiyle birlikte çocukların kişisel verilerini işleyerek profilleme yapan hedefli reklam sistemlerinin tamamen yasaklandığı kaydedildi. Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) hediyeler ya da indirimler karşılığında yaptığı gizli reklam dönemine son verilirken, paylaşımlarda "reklam" ya da "tanıtım" ibaresini kullanmanın yasal zorunluluk haline geldiği vurgulandı. Yetişkinlere yönelik reklamlarda ise şeffaflık kuralı getirilerek kullanıcılara reklamın hangi kriterlerle karşılarına çıktığını görme hakkı tanındı.
Sahte İndirim Oyunlarına ve Yapay Zekaya Dur Denildi
Tüketicinin cebini yakan sahte indirim oyunlarının önüne geçmek için "10 gün kuralı" masaya yatırıldı. Bir ürünün indirimden önceki fiyatı olarak yalnızca önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın baz alınabileceği ve üzeri çizileceği ifade edildi. Teknoloji kurbanı olanların kafasını karıştıran yapay zeka destekli dijital karakterler de unutulmadı; gerçek kişilerin yapay zekayla kopyalanarak bir ürünü bizzat denemiş gibi gösterildiği aldatıcı reklamlar tamamen yasak kapsamına alındı. Şikayet sitelerinde firmalara tanınan cevap hakkı süresinin ise 72 saatten 48 saate düşürüldüğü aktarıldı.
Yasa Dışı Bahis, Astrologlar ve Yorum Oyunları Tarih Oluyor
Piyasayı kasıp kavuran yasa dışı şans oyunları, fal, medyum ve astrolog reklamları tamamen yasaklanırken, akademik unvanların aldatıcı biçimde kullanılmasına kapılar kapatıldı. Takviye edici gıdaların normal gıdaların yerine geçiyormuş gibi pazarlanması engellenirken, satın alma sürecinin doğrulanamadığı mecralardan alınan sahte tüketici değerlendirmelerinin yayımlanması yasaklandı. "Çevre dostu" gibi genel geçer iddiaların akredite kuruluşlarca kanıtlanmasının zorunlu kılındığı bildirildi.
1 Ağustos'ta resmen başlayacak uygulamalar sonrasında dev markaların ve sosyal medya fenomenlerinin atacağı adımlar bekleniyor.
