Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner'in paylaştığı verilere göre, bu yıl 20'nci kez hazırlanan raporda listeye giren 125 markanın toplam değeri, geçen yıla kıyasla yüzde 15 oranında artarak 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldi.
Üst üste iki yıldır toplam değerde artış yaşandığına dikkat çekilirken; havacılık, savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında faaliyet gösteren elektronik ve hazır giyim markalarının bu yükselişte büyük pay sahibi olduğu vurgulandı.
Zirvedeki ilk 5 marka ve milyar dolarlık değerleri
Türkiye'nin en değerli markaları listesinde zirvenin sahibi bu yıl da değişmedi. İlk 5'te yer alan dev şirketler ve güncel marka değerleri şu şekilde sıralandı:
-
1. Türk Hava Yolları (THY): 2 milyar 884 milyon dolar (Hava Yolu)
-
2. Arçelik: 1 milyar 989 milyon dolar (Dayanıklı Tüketim)
-
3. İş Bankası: 1 milyar 243 milyon dolar (Banka)
-
4. Ford Otosan: 1 milyar 37 milyon dolar (Otomotiv - Geçen yıla göre bir basamak yükseldi)
-
5. Ziraat Bankası: 958 milyon dolar (Banka)
Listeye 13 yeni marka giriş yaptı
Bu yıl açıklanan listeye farklı sektörlerden 13 yeni marka adını yazdırmayı başardı. Yeni giriş yapan markalar arasında; Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum yer aldı. Özellikle yenilenebilir enerji alanında faaliyet gösteren markaların listeye dahil olmaya başlaması, sektördeki yeni trendleri de gözler önüne serdi.
Bankacılık ve havacılık sektörü pastadan en büyük payı alıyor
Raporun sektörel dağılımına bakıldığında, Türkiye'deki toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15'ini ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturuyor.
Araştırmanın sonuçlarını değerlendiren Muhterem İlgüner, yurt dışında yaygınlaşmanın marka değerine olan doğrudan etkisine dikkat çekti: "Yıllar içinde gözlemlenen önemli bir husus, yurt dışında ve göreceli istikrarlı ülke pazarlarında gerçekleşen hasılatın marka değeri hesabında olumlu etkisi olduğudur. Bu nedenle Türk markalarının yurt dışında yaygınlaşması, kabul görmesi ve güçlenmesi marka değerlerini olumlu etkileyecektir."
