Alman spor giyim markası Adidas'ın uzvunu kaybedenlere yönelik kampanyasında eski bir İsrail askerine yer vermesi tepkilere yol açtı. Gazze'deki binlerce ampütasyona dikkat çeken eleştirilerin ardından şirket özür diledi.
JAVİER BARDEM'DEN BOYKOT ÇAĞRISI
Tepkilerin merkezinde, bölgede yaşanan insanlık dramı hafızalardayken eski bir İsrail askerinin reklam yüzü olarak seçilmesi yatıyor. Kampanyaya en sert ve ses getiren tepkilerden biri de İspanyol oyuncu Javier Bardem'den geldi. Yaşananlara sessiz kalmayan ünlü aktör, tüketicileri açıkça Adidas'ı boykot etmeye çağırdı.
Krizin alevlenmesinin ardından şirket yönetimi pazartesi günü mecburi bir açıklama yayımladı.
FATURA YEREL EKİBE KESİLDİ
Gelen baskılar üzerine resmi bir özür metni paylaşan şirket, krizin kaynağı olarak yerel girişimi işaret etti. Yapılan açıklamada, “Yerel ekip tarafından yakın zamanda gerçekleştirilen bir tanıtımda kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız.” ifadelerine yer verildi.
Kampanyanın küresel çapta bir strateji olmadığının altı çizilirken, “Amacımız hiçbir zaman kimseyi incitmek değildi. Etkilenen herkesten özür diliyoruz.” denildi.
KRİZ ÇIKARAN "TEK AYAKKABI" NEDİR?
Tüm bu fırtınayı koparan kampanya, aslında uzuv farklılığı bulunan bireylerin hayatını kolaylaştırmak için tasarlanmıştı. Marka, engelli gruplarıyla yürüttüğü uzun görüşmelerin ardından "Tek Ayakkabı" uygulamasını geliştirmişti.
Ocak ayında 23 Avrupa ülkesinde başlatılan bu sistemle, ihtiyaç sahipleri kendi mağazalardan bir çift yerine sadece tek bir ayakkabıyı yüzde 50 fiyatına satın alabiliyor.
Söz konusu program zamanla Avrupa sınırlarını aştı. Uygulamanın Asya ve Orta Doğu'ya genişletildiği; Filistin, Birleşik Arap Emirlikleri, Lübnan, Suudi Arabistan, Kuveyt, Katar ve Mısır'ın da sisteme entegre edildiği kaydedildi. Ancak atılan bu adım, yanlış isim tercihiyle tamamen gölgede kaldı.
ŞİRKETİN İLK VUKUATI DEĞİL
Adidas'ın İsrail-Filistin hattında yaşadığı bu tansiyon aslında markanın sicilindeki ilk vaka değil. Arşive baktığımızda, şirketin 2012 yılında da benzer bir ateş çemberinden geçtiğini görüyoruz. O dönem güzergahı işgal altındaki Doğu Kudüs'ten geçen Kudüs Maratonu'na sponsor olan marka, Arap spor yetkililerinin boykot çağrılarıyla yüzleşmiş ve hemen bir sonraki yıl etkinlik sponsorları arasından çekilmişti.
2018 yılına gelindiğinde ise 130'dan fazla Filistinli futbol kulübü ve spor kuruluşu, İsrail Futbol Federasyonu sponsorluğunu bitirmesi için Adidas'a baskı yapmıştı. Şirket ilerleyen süreçte bu sponsorluğu noktalasa da, alınan kararı hiçbir zaman Filistinli grupların yürüttüğü kampanyaya bağlamadı.
