Alman spor giyim markası Adidas, ampute bireylere yönelik başlattığı “Single Shoe Service” adlı yeni uygulamanın İsrail’deki tanıtımı nedeniyle tepkiyle karşılaştı. Kampanyada reklam yüzü olarak eski İsrail askeri Shalev Biton’un tercih edilmesi, özellikle Gazze’de yaşanan gelişmeler nedeniyle tartışmaların büyümesine yol açtı. Sosyal medyada markaya yönelik boykot çağrıları yapılırken Adidas’ın reklamı geri çekmesi de tartışmayı sona erdirmedi.
Adidas Reklam Olayı Ne?
Adidas’ın tartışmaların odağına yerleşen kampanyası, uzuv farklılığı bulunan kişilerin ihtiyaçlarına yönelik hazırlanan “Single Shoe Service” adlı hizmeti tanıtıyor. Uygulama kapsamında ampute bireylerin çift ayakkabı yerine yalnızca ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı satın alabilmesine imkan sağlanması amaçlanıyor.
Ancak hizmetin İsrail’deki tanıtımında kullanılan reklam yüzü, kampanyanın kendisinin önüne geçti. Adidas’ın İsrail'deki tanıtım için 2021 yılında Gazze’deki operasyonlar sırasında sol bacağını kaybettiği belirtilen eski İsrail askeri Shalev Biton ile çalışması, sosyal medyada yoğun tartışma başlattı.
Adidas İsrail Reklamı Neden Tepki Çekti?
Reklamın tepki çekmesinin temelinde, ampute bireylere yönelik bir hizmetin tanıtımında eski bir İsrail askerinin tercih edilmesi bulunuyor. Gazze’de devam eden çatışmalar ve çok sayıda kişinin uzuv kaybı yaşadığı bir dönemde yapılan tanıtım, eleştirilerin daha da büyümesine neden oldu.
Özellikle Gazze’de uzuvlarını kaybeden çocukların ve ailelerin sosyal medya üzerinden yaptıkları paylaşımlar, kampanyaya yönelik tepkilerin uluslararası boyuta taşınmasına katkı sağladı. Eleştirilerde, ampute bireylerin yaşadığı mağduriyetin kampanyanın merkezinde olması gerektiği savunuldu.
Adidas Boykot Çağrıları Neden Gündeme Geldi?
Reklamın sosyal medyada yayılmasının ardından Adidas ürünlerine yönelik boykot çağrıları yapılmaya başlandı. Farklı ülkelerden kullanıcılar, markanın kampanyadaki tercihine tepki gösterirken bazı sosyal medya kullanıcıları Adidas ürünlerini kullanmayacaklarını açıkladı.
Tepkiler yalnızca bireysel paylaşımlarla sınırlı kalmadı. Bazı tanınmış isimler ve aktivistler de kampanyayı eleştiren açıklamalar yaptı. Adidas ürünlerinin çöpe atıldığı veya kullanılmayacağının belirtildiği videolar sosyal medya platformlarında paylaşılırken tartışma kısa sürede geniş bir kitleye ulaştı.
Adidas Reklamı Geri Çekti Mi?
Artan tepkilerin ardından Adidas, tartışmaya neden olan reklam materyallerini kaldırdı. Şirket ayrıca bir özür açıklaması yayımladı.
Adidas’ın açıklamasında söz konusu çalışmanın küresel bir kampanya olmadığı, İsrail’deki yerel ekip tarafından hazırlanan yerel bir tanıtım olduğu ifade edildi. Ancak açıklamanın markanın ana küresel sosyal medya hesabı yerine bölgesel hesap üzerinden yapılması da eleştirilerin devam etmesine neden oldu.
Adidas Özür Açıklaması Neden Tartışıldı?
Adidas’ın geri adım atması ve reklam materyallerini kaldırması, markaya yönelik tepkileri tamamen sona erdirmedi. Özellikle özrün küresel ölçekte kullanılan ana sosyal medya hesabından paylaşılmaması, bazı kullanıcılar tarafından yeterli görülmedi.
Tartışmanın bir diğer boyutunu ise Adidas’ın geçmişte İsrail-Filistin meselesi nedeniyle karşılaştığı eleştiriler oluşturdu. Marka, 2024 yılında Filistin kökenli model Bella Hadid’in yer aldığı bir retro ayakkabı kampanyası nedeniyle İsrail’den gelen tepkilerle karşılaşmış ve daha sonra Hadid’i kampanyadan çıkarmıştı.
