Ticaret Bakanlığı, sosyal medya fenomenleri ve yapay zeka reklamlarına neşter vuruyor. Ocak ortasında yürürlüğe girmesi beklenen yeni yönetmelikle, ünlüleri taklit eden yapay zeka yasaklanırken, influencer'lar için "sertifikalı ve kurallı" dönem resmen başlıyor.
Vatandaşın kandırılmasını önlemek, haksız rekabeti bitirmek için Ankara'da düğmeye basıldı. Gözler şimdi, milyonlarca takipçisi olan isimlerin ve onları reklam yüzü yapan markaların ocak ayında atacağı adımlara çevrildi.
Ocak Ayında Kartlar Yeniden Dağıtılıyor
Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, Antalya’daki sektör buluşmasında beklenen haberi verdi. Dijital dünyanın hızına yetişmekte zorlanan eski kurallar rafa kalkıyor. Dilber, "Büyük balık küçük balığı yer" devrinin bittiğini, artık "hızlı olanın kazandığını" vurgulayarak çalışmaların tamamlanmak üzere olduğunu kaydetti. Kamuoyundan görüşlerin toplandığı ve değerlendirme aşamasına geçildiği süreç için takvim netleşti: Ocak ayının ortası.
Yapay Zekaya "Taklit" Yasağı
Düzenlemenin en çarpıcı ayaklarından biri yapay zeka. Son dönemde ünlü iş insanlarının yüzünü ve sesini kullanarak vatandaşı "yatırım fırsatı" yalanıyla dolandıran reklamlara kesin yasak getiriliyor. Yeni dönemde reklam pastasının yüzde 75'inin dijitale kaydığına dikkat çekildi. Vatandaşın, karşısındakinin gerçek bir insan mı yoksa bir yazılım mı olduğunu ayırt edemediği durumlara müdahale edilecek. Yapay zekanın insan taklidi yaparak tüketiciyi yönlendirmesinin önü kesilecek.
Fenomene "Ne Yapacağını Bil" Ayarı
Sayıları kontrolsüzce artan ve "mantar gibi çoğalan" influencer'lar için artık "ben kuralı bilmiyordum" bahanesi geçerli olmayacak. Bakanlık, bu alanı devasa bir reklam pazarı olarak tanımlıyor. Bugüne kadar sadece bir "kılavuz" ile çeki düzen verilmeye çalışılan alan, artık resmi yönetmelik maddeleriyle bağlanıyor.
Yeni dönemde fenomenlere eğitim ve sertifika süreçleri daha da önem kazanacak. Görev tanımları netleştirilecek, reklam ile samimi tavsiye arasındaki o ince çizgi kalın harflerle belirlenecek. Kuralları baştan bilecek olan sosyal medya ünlüleri, aykırı davrandıkları anda doğrudan ceza ile karşılaşacak.
