Kapitalist kültür, ihtiyaç olmayan şeyleri ihtiyaçmış
gibi sunar ve insanlarda satın alma arzusu uyandırır. Piyasaya sürülen ürünler,
insanların ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik değildir. Aksine bu ürünler, daha
fazla kazanmak ve daha fazla sermaye edinmek için üretilir ve medya
aracılığıyla masum halka dayatılır. Halkın ilgisini çekebilmek için yeni
ihtiyaçlar icat edilir ve bu ihtiyaçların karşılanması elzem hale getirilir.
Kapitalist sistem piyasaya sürdüğü ürünleri
pazarlayabilmek için, medyayı kullanarak bilinci körelmiş kitleler oluşturur.
Tüketim ağını canlı tutabilmek için ise ürünlere bir takım imajlar
kazandırılır. Tüketici aldığı ürünlerle birlikte bu ürünlere yüklenen imaj ve
anlamı da satın almış olur.
Zihinsel aktivitesini kaybeden insan, kendisi için
üretilen yapay ve gereksiz ürünlere meyleder ve bu nesnelere gerçekten ihtiyaç duyduğuna
inanır. Alış veriş yapmak bu insanlar için bir eğlenceye dönüşür. Uzmanlar, boş
zaman kavramının tüketim sektörüne dolasıyla kapitalizme hizmet edebilmek için
üretilmiş suni bir kavram olduğunu savunurlar. İnsanlar, boş zamanlarında alış
veriş yapar, tatili çıkar, arkadaşları ile gezip eğlenirler. Boş zamanı,
yapılan harcamalarla hoş zamana çevirdiklerini düşünen insanlar, arka tarafta
kime hizmet ettiklerinin farkında dahi değildirler. Çünkü hipnotize edilmiş ve
güdülmeye hazır bir koyun haline gelmişlerdir.
Dizilerde rol alan artistlerin kullandıkları eşyalar ikon
haline getirilerek insanların ilgisine sunulur. Bu kapitalist sistemin sıklıkla
başvurduğu bir yöntemdir. Bir oyuncunun kulağına taktığı bir küpe, giydiği bir
giysi kullandığı parfüm ekranlarda sergilenir ve bir tüketim trendi olarak
sunulur. Kendilerini sürünün bir parçası olarak gören insanlar, popüler
isimlerin kullandıkları eşyaları alma eğilimindedirler. İnsanlar bu eşyaların
kendilerine bir değer kattığına inanırlar.
Sürüleşmek bir insan için en büyük tehlikedir. Zira
kendisini sürünün bir parçası olarak gören kimse, bilincini kaybeder ve nereye
gittiğinin farkına varamaz. Bu kimse kapitalist sistemin hedeflediği insandır.
Bedenen yaşasa da ruhen ölmüş bir insandır bu. Fakat farkında değildir.