Klasik erkek giyim sektöründe faaliyet gösteren Süvari Giyim, dünyayı ve Türkiye‘yi saran ekonomik krizi farklı bir strateji izleyerek fırsata çevirdi.
Klasik erkek giyim sektöründe faaliyet gösteren Süvari Giyim, dünyayı ve Türkiye‘yi saran ekonomik krizi farklı bir strateji izleyerek fırsata çevirdi. Krize etkili bir reklâm ve indirim kampanyasıyla cevap veren Süvari, bir yandan ürünlerindeki yenilik farkını ortaya koyarken, diğer yandan marka gücünü artırdı. Yurt içi ve yurt dışında mağaza sayısı 60‘a yaklaşan firmanın Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Coşkun, reklâm ve tanıtımla satışlarını yüzde 100 artırdıklarını belirtti. Coşkun, "Bu dönemde yaptığımız agresif kampanyaların sonucunu aldık." diyerek, şunları söyledi: "Ürünlerimizde yaklaşık yüzde 33‘lük bir indirime gittik. Sezon sonu indirimlerin yerine ‘sürekli indirim‘ tarzını benimsedik. 1 gömlek fiyatına 2 gömlek kampanyamız bunun en somut örneğidir. Elbette ki bu artışın ciroya yansıma yüzde 30‘da kaldı. Bu da artık eskisi gibi yüksek kar marjlarıyla çalışmanın mümkün olmamasından kaynaklandı. Ancak adet bazında yüzde 84‘lük bir artış sağlandı. Genel ciro ise yüzde 36 arttı." Coşkun, kravat takmadan da dik duran yaka yaptıklarını kaydederek, "İnce ve uzun giyenler için de uzun kollu gömlek ürettik. Gömleğe drop koyduk. Yakında büyüyebilen pantolon ve kemeri piyasaya süreceğiz." dedi.
Coşkun, kriz dönemlerinde firmaların reklâm ve personelden tasarruf etme yolunu benimsediklerine dikkat çekerek, kendilerinin ise bunun tam tersi bir yol izlediklerini kaydetti. Coşkun, "Oysa krizde fiyatlar oldukça düştü. Biz krizle birlikte reklâmda talep daralması nedeniyle fiyatların düşmesini değerlendirdik, daha az parayla daha çok tanıtım yaptık. Böylece hem ciromuzu artırdık, hem de personel tasarrufuna gitmedik. Anlaşmalı olduğumuz yerlerle bırakın sözleşme iptalini daha geniş kapsamlı anlaşmalar yaptık. Bugün yaklaşık bin 500 kişiye istihdam sağlamaya ediyoruz Bir de bizim babamızdan öğrendiğimiz bir söz var ‘ticarette bazı yılar kar yılı, bazı yıllar ar yılıdır‘. Biz şimdi ar yılını yaşıyoruz." ifadelerini kullandı. Coşkun, grup şirketleri olarak 2008 yılını 35 milyon dolarlık bir ciro ile kapattıklarını ifade ederek, bu yılki hedeflerinin ise 50 milyon dolar olduğunu açıkladı.
